چرا همستر کامبت مخاطبان میلیونی دارد؟

این روزها حتی اگر قصد خرید یا به سرپرستی گرفتن یک همستر داشته باشید و همین کلمه را در موتور جستجوی گوگل سرچ کنید اولین نتایجی که برایتان نمایان می شود مربوط به «همستر کامبت» است. یک ربات تلگرامی که به واسطه تبلیغات دهان به دهان، سودای کسب درآمد آسان را بدون اینکه حتی بدانند واقعا چه چیزی در انتظارشان است، به جان خیلی ها انداخته. اما چه چیزی باعث شده همستر کامبت در این مدت کوتاه تا این حد در جذب مخاطب موفق باشد؟

به گزارش دکتر نانو، در سال های اخیر، پدیده نوظهور گیمیفیکیشن یا بازی وار سازی با استفاده از مولفه های انگیزشی بازی و روش های طراحی بازی، باعث تحولات بسیاری در حوزه های غیربازی شده است. این مفهوم و عملکرد آن در زمینه های غیربازی به یک اقدام سریع در حال ظهور و یک گرایش مهم تبدیل شده است. در حال حاضر بازی وارسازی یکی از تکنیک هایی است که می تواند انگیزه و مشارکت کاربران را افزایش دهد. اتفاقی که طی هفته های گذشته شاهد یکی از نمودهای مهم آن بودیم.

مینی اپِ همستر کامبت در تلگرام به دلیل ترکیب منحصربه فرد سرمایه گذاری های رمزنگاری و بازی وارسازی توانسته مخاطبان زیادی را جذب کند تا حدی که اپلیکیشن تلگرام را نیز تحت تاثیر قرار دهد. استراتژی های بازاریابی نوآورانه و مشارکت ها نیز نقش مهمی ایفا کرده اند. همستر کامبت با بهره گیری از روند رو به رشد گیمیفیکیشن و ترکیب آن با سرمایه گذاری های رمزنگاری، توانسته توجه میلیون ها کاربر را به خود جلب کند.

همستر کامبت اصلا بازی نیست!

از طرفی این واقعیت که همستر کامبت در تلگرام یکپارچه شده است نیز باعث جذابیت بیشتر آن می شود چون باعث می شود کاربران بدون نیاز به دانلود برنامه جداگانه، به آن دسترسی داشته باشند.

موفقیت همستر کامبت را می توان به چندین عامل کلیدی نسبت داد. مکانیک های گیم پلی بازی که به راحتی قابل درک است، آن را برای کاربران در هر سنی در دسترس قرار می دهد، اینکه قرار باشد کاربر صرفا به صفحه گوشی ضربه بزند اصلا کار سختی نیست. علاوه بر این، جوایز و رقابت برای کسب سکه های بیشتر باعث ایجاد تعامل بین بازیکنان می شود.

بازیکنان همستر کامبت می توانند با ضربه زدن روی آن امتیازهایی کسب کنند؛ سپس احتمال دارد بتوانند از این همستر برای سرمایه گذاری در ارزهای دیجیتال مختلف استفاده کنند. اما ضربه زدن و سرمایه گذاری در ارزهای دیجیتال تمام این فرآیند نیست. برای افزایش تجربه بازی، کاربران می توانند در فعالیت های مختلف هم شرکت کنند و پاداش بگیرند.

همین ویژگی های اضافی باعث می شود بازیکنان برای کسب اطلاعات بیشتر به بازی بازگردند. همچنین باید توجه داشت، گیمیفکیشن (بازی وارسازی) بر روی مکانیک هایی تاکید دارد که باعث ترشح دوپامین می شود و تمایل به بازی ادامه می یابد به شکلی که حتی اگر همستر واقعا پولی به کاربر ندهد، همین امتیازها و پاداش های مجازی برای او جذاب خواهد بود.

تکتیک های بازی وارسازی همستر کامبت

رشد و پیشرفت

یکی از مهم ترین محرک های ایجاد انگیزش در بازی وارسازی استفاده از محرک رشد و پیشرفت است که در اصل موجبات توسعه مهارت و نهایتا غلبه بر چالش ها را فراهم می کند. در این بخش مفهوم چالش اهمیتی ویژه دارد. در طراحی بازی وار مفهوم «رشد» بر روند سیاق امتیازدهی، نشان ها، تابلوی امتیازات و … موثر است.

تملک و تصاحب

این محرک به کاربران این احساس را منتقل می کند که صاحب چیزی هستند. هنگامی که بازیکن احساس مالکیت می کند به طور ذاتی در پِی بهتر کردن آنچه که به او تعلق دارد می رود. این محرک در کاربر تمایل به جمع آوری ثروت از طریق کالاهای مجازی یا ارزهای دیجیتال در سامانه های بازی وار را ایجاد می کند. یکی از تکتیک های مورد استفاده در این مینی اپ تکنیک Exchangeable Points است، در این تکنیک، امتیازات برای به دست آوردن سایر اشیای با ارزش، قابل معامله است. یعنی کاربران می توانند از امتیازات خود به صورت استراتژیک استفاده کنند و با مدیریت منابع خود سعی کنند اشیای با ارزش دیگری به دست آوردند.

توانمندسازی خلاقانه

توانمندسازی خلاقیت و بازخورد زمانی اتفاق می افتد که کاربران در یک فرایند خلاق درگیر شده و دایما در پی کشف و شناسایی اجزای آن بوده و نهایتا ترکیبات متفاوتی را بیازمایند. در واقع بازیکنان نه تنها نیازمند روش هایی برای ابراز خلاقیت خود هستند بلکه باید نتایج خلاقیت خود را ببینند و بازخوردهایی را دریافت کنند و به آن پاسخ دهند. یکی از تکنیک های مورد استفاده در این محرک استفاده از Boosters است. بوسترها در بازی چیزهایی هستند که شما با به دست آوردنشان، می توانید سریع تر به نقطه پایانی و بُرد برسید. البته این بوسترها که تقویت کننده به حساب می آیند، ظرفیت محدودی خواهند داشت و دایمی نیستند. این تقویت کننده ها فقط در موقعیت های خاصی ظاهر می شوند و با به دست آوردن مهارت جدید متفاوت اند. داشتن بوستر به افراد اجازه عملکردهای متفاوت از حالت عادی خود می دهد مثلا سرعت آن ها را به یکباره زیاد می کند. به همین دلیل، آن ها به وجد آمده و از این حرکت جدید خوشحال می شوند.

اشتیاق و بی تابی

این محرک به معنای ایجاد اشتیاق به چیزی است که در ظاهر افراد نمی توانند داشته باشند. این واقعیت به افراد انگیزه می دهد که تمام مدت به دستیابی به آن فکر کنند.

با «همستر کامبت» پولدار می شویم؟

یکی از تاکتیک های موثر در این محرک، محدودیت در زمان است و معروف ترین تکنیک بازی برای ایجاد محدودیت هم تکنیک Appointment Dynamics است. یعنی دسترسی به چیزی یا توانایی انجام یک فعالیت فقط در یک زمان مشخص و محدودی امکان داشته باشد. در این راستا استفاده از کدهای مورس به صورت کوتاه مدت از جمله ابزارهای کاربردی در این مینی اپ است.

بنا بر اعلام بنیاد ملی بازی های رایانه ای در مجموع می توان گفت این مینی اپ یک بازی رایانه ای نیست چراکه بازی ها اهداف و قوانین مشخص دارند، اما در فرایند گیمیفیکیشن، تنها مجموعه ای از وظایف امتیازدار یا پاداش دار مورد استفاده قرار می گیرد. همچنین در بازی ها احتمال شکست خوردن و برد و باخت، محل اعراب دارد در حالی که همان گونه که در این مینی اپ دیده می شود برد یا باخت اهمیت ندارد و همان گونه که مدیران تلگرام هم تاکید داشته اند هدف از ایجاد آن، انگیزه سازی در افراد برای فعالیت در حوزه رمزارز و آشنایی با این محیط است.

نکته مهم این است که باید توجه داشت که استفاده از این مینی اپ علاوه بر ایجاد فرصت سرگرمی ممکن است به دلیل نداشتن زیرساخت های قانونی و مطمین، امنیت کاربرانش را به خطر بیاندازد.

پایان خبر دکتر نانو